Успешният бранд

"Успешният бранд" е издание, в което са подбрани бизнес стратегии, част от многогодишните изследвания в областта на маркетинговата комуникация на Найджъл Холис, човекът, който със сигурност знае, как да построи силен и печеливш бранд.

 

Защо потребителите биха платили повече за определен бранд? За неговия външен вид и качества, но също така и заради репутацията му. Голям брой от известните марки разчитат на старата си слава, а повечето маркетолози, които стоят зад тях се съсредоточават към изпълнението на конкретни планове, вместо да да разсъждават върху създаването на смислена отличителна черта, която да остане трайно в съзнанието на потребителите.

 

Според Найджъл Холис, лоялността на пазара става все по-трудно начинание заради пренасищането от стоки и услуги в съвременния ни свят. А именно интересът на потребителите би задържал най-дълго време бранда на високи позиции. "Успешният бранд" насочва вниманието ни към създаването на логична диференциация, която да бъде обществена, емоционална и функционална. Или иначе казано, в книгата ще научите, как се създава един успешен и смислено различен бранд, спазвайки основните четири компонента, които ви предлага авторът - цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация.